Меры для сокращения потребления алкоголя в России

В России активно обсуждаются вопросы, направленные на сокращение потребления алкоголя и повышение общественного здоровья.

В июне 2024 года издание «Коммерсантъ» опубликовало анализ исследования проекта «Если быть точным», основанный на данных Минздрава, Росстата и Росалкогольрегулирования. Согласно отчету аналитиков, в конце 2000-х годов уровень потребления алкоголя в России начал снижаться.

В 2007 году на одного потребителя старше 15 лет приходилось 11 литров чистого спирта, а к 2017 году этот показатель уменьшился до семи литров. Однако в 2023 году потребление алкоголя в России достигло рекордных значений за последние девять лет, при этом наблюдается рост спроса на крепкие алкогольные напитки.

Доступность алкоголя и влияние скидок на потребление

Одна из причин, по которой потребление алкоголя продолжает оставаться на высоком уровне, — это его доступность и активная рекламная поддержка. Считаю, что заметным фактором являются скидки на алкогольные напитки, которые активно практикуются в ряде торговых сетей. Такие акции делают алкогольную продукцию более привлекательной для потребителей и стимулируют ее массовое потребление. Кроме того, алкоголь, размещенный в прикассовых зонах магазинов, в силу своей видимости и доступности часто становится импульсной покупкой, что также увеличивает вероятность его избыточного потребления.

Считаю, что необходимо уделить внимание обсуждению вопроса запрета скидок на алкоголь. Скидочные акции являются важным инструментом маркетинга для ритейлеров, однако в случае с алкоголем такие акции имеют особую опасность. Снижение цены на алкогольную продукцию приводит к ее удешевлению, что делает потребление более доступным, особенно для уязвимых групп населения, таких как молодежь и люди с низким доходом.

Запрет на скидки может сыграть важную роль в снижении доступности алкоголя и, как следствие, уменьшении его потребления. Подобные меры уже активно реализуются в других странах, и результаты показали их эффективность в контроле за алкоголизацией населения.

Кроме того, запрет на скидки способствует уменьшению конкуренции среди торговых сетей, которые, как правило, пытаются привлечь внимание покупателей с помощью агрессивных акций и акцентирования на алкогольных скидках. Принятие данной меры будет стимулировать ритейлеров сосредоточиться на более ответственных продажах и улучшении качества товаров, а не на манипуляциях с ценой.

Ограничение выкладки алкоголя в прикассовых зонах как мера борьбы с импульсными покупками

Еще одним значимым вопросом, который требует внимания, является ограничение выкладки алкогольной продукции в прикассовых зонах магазинов. Проблема импульсных покупок алкоголя — это не новость для ритейлеров, и она является одной из самых опасных для общественного здоровья. Выкладка алкогольных напитков рядом с кассами способствует тому, что потребители совершают покупки без предварительного планирования, часто под влиянием момента.

Это особенно актуально для магазинов формата «у дома», где покупатели зачастую делают покупки по пути домой, не имея намерения приобрести алкоголь, но совершают импульсные покупки из-за видимости и удобства.

Считаю, что ограничение выкладки алкоголя в таких зонах будет способствовать уменьшению подобных покупок. Эксперты считают, что изъятие алкоголя из зоны непосредственного доступа и его размещение в отдельной части магазина поможет покупателям более осознанно подходить к выбору, а также снизит вероятность его приобретения в состоянии стресса, усталости или из-за эмоциональных факторов.

Ранее уже отмечал, что проблема баров, кафе и «алкомаркетов» в жилых домах и возникающий в результате этого повышенный уровень шума вызывают возмущение жителей домов, в которых расположены подобные заведения. Такая ситуация нарушает конституционные права граждан на отдых и благоприятную окружающую среду. Вопросы тишины и соблюдения условий для комфортного проживания граждан регулируются на уровне субъектов Федерации. Таким образом, у регионов есть возможность пересмотреть и ужесточить требования по соблюдению тишины.

 Регулирование оборота самогонных аппаратов и борьба с контрафактным алкоголем

Также хотел бы обратить внимание на проблему регулирования продажи самогонных аппаратов в России. Ситуация осложняется не только высокой доступностью таких устройств, но и возрастанием числа случаев, когда их используют для производства алкоголя в условиях, не соответствующих санитарным и законодательным требованиям. Это, в свою очередь, ведет к угрозе здоровья граждан и увеличивает количество нелегального алкоголя на рынке.

Они бывают разные по мощности производства, и важно обратить внимание на розничную продажу таких аппаратов. Самогонный аппарат — это не просто бытовой прибор, а устройство, которое при неправильном использовании может представлять серьезную угрозу. Производительность аппарата напрямую связана с количеством производимого алкоголя, что делает такие устройства потенциально опасными для здоровья людей. Например, высокопроизводительные аппараты могут быть использованы для масштабного производства алкоголя в домашних и бытовых условиях, что зачастую ведет к появлению контрафактной продукции и ее распространению.

Еще есть проблема дистанционной торговли такими аппаратами. Онлайн-продажа, не имеющая контроля, значительно упрощает доступ к этим устройствам, что создает дополнительные риски для общества, особенно в условиях, когда покупатели не всегда осведомлены о безопасных методах эксплуатации аппаратов. Запрет на продажу самогонных аппаратов через интернет поможет ограничить возможность приобретения устройства, предназначенного для нарушения законодательства.

Кроме того, запрет на рекламу таких товаров имеет не меньшую важность. Реклама самогонных аппаратов, особенно если она направлена на широкую аудиторию, создает ложное представление о безопасности их использования и даже способствует легализации нелегального производства алкоголя в глазах потребителей. В свою очередь, это ведет к увеличению случаев травматизма, отравлений и даже смертельных исходов, что ставит под угрозу общественную безопасность.

Регулирование оборота самогонных аппаратов — это не ограничение личных свобод, а шаг в сторону защиты граждан от потенциальных угроз и усиление борьбы с нелегальным производством алкоголя. В результате разумного регулирования и ограничения оборота самогонных аппаратов можно достичь сбалансированного подхода, при котором потребители будут защищены от вредных последствий, а законные производители не столкнутся с необоснованной конкуренцией со стороны теневого рынка.

Внедрение всех мер потребует тесного сотрудничества между органами государственной власти, ритейлерами и общественными организациями. Также стоит отметить, что все упомянутые меры и предложения должны быть частью комплексного подхода, включающего в себя не только законодательные изменения, но и улучшение профилактики алкоголизма, повышение доступности программ реабилитации и поддержки зависимых.

Они могут стать частью более широкой государственной политики, направленной на защиту здоровья граждан и формирование более ответственного отношения к алкоголю в обществе.

Успешная реализация этих инициатив требует согласованных усилий всех сторон — от Правительства до бизнеса — для того, чтобы изменения были не только эффективными, но и справедливыми.